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Commerce | s.
Outil de communication qui consiste au financement, par une entreprise, d´évènements sociaux et sportifs et d´émissions télévisées à des fins de bénéfice économique ou de promotion de l´image.

Exemple

Le parrainage, il faut le souligner, est une opération commerciale qui implique un équilibre entre droits et obligations : la prise en compte matérielle ou financière de l’événement et, en contrepartie, l’exploitation directe et méthodique de l’événement par le parrain. C’est en cela que le parrainage se distingue du mécénat, où doit primer le caractère désintéressé et généreux. L’avantage principal du parrainage réside dans l’effet d’amplification de la notoriété du produit ou de la marque obtenu grâce aux médias qui commentent et retransmettent l’événement.

Synonymes